Novedades Google Analytics 4

Google Analytics 4 ya está a pleno funcionamiento. Hace tiempo que te venimos hablando por aquí de la necesidad de pasar de Google Analytics Universal a Google Analytics 4, así que seguro que ya te hemos convencido y ya usas la nueva versión de esta potente herramienta para analizar tus acciones de marketing. Por si no fuera así, vamos a darte una serie de razones que seguro que acaban de convencerte.

Mejoras enfocadas en la consecución de objetivos, el machine learning, el análisis y la predicción para una mejor planificación y la mejora de la privacidad.

Son muchas las mejoras y nuevas funcionalidades que podemos encontrar en Google Analytics 4 ¡Vamos con ellas!

Nuevas funcionalidades de Google Analytics 4

• Google Analytics 4 es capaz de aprender automáticamente e ir sacando estadísticas de como tus clientes interactúan con tu sitio web o app desde distintas plataformas o dispositivos.
• Mejorar el ROI (Retorno de la inversión), con las nuevas funcionalidades para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias.
• Google Analytics 4 mide todos los eventos dentro de las sesiones de los usuarios, por lo que es más sencillo saber cómo está interactuando con el sitio web/app.
• A través de la tecnología machine learning puedes tener una estimación de distintos indicadores como compras, abandono de sitio o incluso la probabilidad de ingresos.
• La nueva versión de Google Analytics utiliza un modelo de datos centrado en eventos que permite una mayor flexibilidad en la captura y análisis de datos, mientras que UA se basa en un modelo centrado en páginas.
• En Google Analytics 4 la configuración y seguimiento de eventos es más sencillo y flexible que en su predecesor, Google Analytics Universal. GA4 también permite la medición de eventos automáticamente, sin necesidad de configuraciones adicionales.
• La versión 4 ha mejorado la privacidad de los usuarios mediante la implementación de una política de retención de datos predeterminada de 14 meses, lo que significa que los datos se eliminan automáticamente después de este período de tiempo. Esto es una mejora significativa en comparación con Universal Analytics, que no tenía una política de retención de datos predeterminada y requería que los usuarios lo configuraran manualmente.
• Google Analytics 4 se integra a la perfección con otras plataformas de Google, como Google Ads y Firebase, lo que permite una mejor medición y seguimiento de las campañas publicitarias.
• GA4 ofrece nuevos informes y visualizaciones de datos más avanzados que UA, como el análisis de cohortes y la inteligencia de audiencias.
• En Google Analytics 4 se ha cambiado la forma en que se recopilan los datos de los usuarios. En lugar de utilizar cookies de terceros para rastrear a los usuarios, GA4 utiliza la tecnología de identificación anónima de Google (GAID) y la dirección IP para identificar a los usuarios. Esto significa que se recopilan menos datos de los usuarios en GA4 en comparación con UA.

Más información sobre Google Analytics 4

Hemos repasado hasta 10 novedades de Google Analytics 4, a las que estamos seguros que pronto se unirán más, ya que es una herramienta en continuo desarrollo.

Si quieres ampliar información puedes consultar la ayuda oficial de Google sobre Google Analytics 4 o ponerte en contacto con nosotros.

María José Yera Villareal

Amante de la programación y de medir con DataStudio, Analytics y GTM

12/07/2023

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